Facebook / Google

להבין את הבלוקצ׳יין: גם אנשי התוכן לא יוכלו להתחמק מהמילה הזו

זה לא דמיוני: בשנתיים-שלוש הקרובות, הולכות להסתמן הענקיות שעשויות לרשת את מקומן של פייסבוק וגוגל תוך שימוש בטכנולוגיית הבלוקצ׳יין. אז מה זה בלוקצ׳יין? למה אנשי תוכן צריכים להכיר את הטכנולוגיה והמילה המפחידה הזו? איך הטכנולוגיה תוכל להשפיע על עולם יצירת התוכן ואילו תעשיות נוספות ישתנו בדרך?

אז מה זה בכלל בלוקצ׳יין?

בפשטות, נסו לדמיין שאנחנו ואתם עומדים לחתום על חוזה. אנחנו מגישים לכם את החוזה על הנייר, אתם חותמים, אנחנו חותמים וכולם די מבסוטים. עד הרגע שאנחנו מפרים את החוזה ביננו. אתם מיד שולפים את הנייר ומנפנפים בו, אבל אנחנו אומרים שאיבדנו אותו או גרוע מכך, שזייפתם את החתימה שלנו. אתם לא מתייאשים, ופונים לבית משפט השלום בתל אביב. התהליך עולה לכם בזמן, עורך דין יקר ובהרבה עצבים במשך הכמה חודשים האלו, שגם בסופם לא בטוח שתקבלו את הפיצוי על כל הנזק שנגרם לכם. התיאור המזעזע הזה מוכר כנראה לכל מי שנתקל במערכת המשפט המסורבלת של עולם חוזי הנייר. בעולם הזה, למעשה יש גם צד שלישי שערב לחוזה – המדינה ומערכת המשפט שלה. עכשיו, בואו נדבר על עולם חוזי הבלוקצ׳יין.

בבלוקצ׳יין, נשמרים על מחשבים רבים בכל העולם פרטי החוזה שלנו. זו הסיבה שהבלוקצ׳יין נחשב למערכת מבוזרת – המידע שלה לא מרוכז בידי גורם מרכזי אלא נמצא על בהמון מקומות שונים בעולם. הפרטים האלו שמורים בבלוקים בצורה מאובטחת, שמאד מאד קשה לפרוץ אותה ונדרש כח מחשובי אדיר כדי לעשות זאת. ברגע שתנאים שנקבעו מראש ביננו נקבעים, למשל שאנחנו מוכרים לכם את הרכב שלנו אחרי שתעבירו לנו סכום של 400 איתר, הבעלות על הרכב תועבר אליכם. בלי טריקים, בלי שטיקים. מסמך הבעלות החדש לא יהיה חתיכת נייר שנמצאת אצלכם, אלא שמורה בפקודות בלוקצ׳יין שנמצאות בעשרות אלפי מיקומים שונים בעולם ומהוות הכרה בינלאומית ובלתי ניתנת לשינוי של הבעלות החדשה שלכם על הרכב. החוזה החכם למעשה מהווה תחליף לכמה שלבים קריטיים: רישום, חתימה ואף אכיפה. האכיפה כאן היא אוטומטית – ברגע שתנאי ההסכם מתקיימים, הכסף עובר. בלי צד שלישי.

למה הבלוקצ׳יין יכול לשנות את עולם התוכן?

הבלוקצ׳יין הוא אולי ההמצאה הכי חשובה מאז המצאת האינטרנט, שעתידה לשנות סדרי עולם. בזמן שכולם מדברים על מטבעות דיגיטליים כמו ביטקוין או איתר שהם סימפטום של הבלוקצ׳יין, אנחנו כאנשי תוכן מסתכלים על השימושים האחרים שיכולים להיות בטכנולוגיית הבלוקצ׳יין. שימושים שעוד עשויים להחליף או לשנות מהיסוד מדינות, בבנקים, את תחום ראיית החשבון והכי חשוב: את תחום המדיה. ובצורה הרבה יותר מטורפת ממה שאפילו פייסבוק שינתה אותו. בואו נסביר את זה באמצעות דוגמא, ככה אנחנו מאמינים שיותר פשוט להבין.

החוזה שבינכם לבין פייסבוק וגוגל

מי אי פעם קרא את תנאי ההסכם בינכם לבין גוגל? או ביננו לבין פייסבוק? אם גם אתם פשוט גללתם למטה וסימנתם "Accept" אז הסכמתם למודל הכלכלי הבא: גוגל/פייסבוק יתנו לכן להשתמש בשירותים המדהימים שהן בנו בחינם, וכל מה שתצטרכו לתת להם זה את הסכמתכם לאיסוף דאטה תמידי והגשת פרסומות עבורכם, אשר הרווחים מהן יועברו באופן בלעדי לענקיות האינטרנט. היום, כמעט 60% מכל ההכנסות מפרסום דיגיטלי עולם הולכות לפייסבוק או לגוגל והשיעור הזה רק גדל משנה לשנה.

למעשה, גוגל ופייסבוק ניזונות מתוכן שיוצרים הגולשים. אצל גוגל זה אתרים שמאד רוצים שגוגל תאנדקס אותם ותביא להם טראפיק, ובפייסבוק התוכן הוא של מיליוני הפוסטים שמועלים למערכת בכל שעה נתונה. כלומר, חומר הגלם של פייסבוק וגוגל הוא בלתי מוגבל, וההכנסות שהן מייצרות מהצגת פרסומות בין התכנים שיוצרים המשתמשים הולכות רק אליהן. במילים אחרות, פייסבוק וגוגל לעולם לא נזקקו לשלם כסף על תוכן! אנחנו יצרנו עבורן אותו.

בחוזה בינכם לבין פייסבוק, תעשה הרשת החברתית שימוש בתוכן שלכם כדי להציג פרסומות

עכשיו דמיינו חוזים חדשים שאפשר ליצור בבלוקצ׳יין

עכשיו דמיינו את המציאות המתקרבת אלינו, בו קמה חברה שמציעה מודל עסקי אחר לגמרי: אם מצאתם תוכן שאתם אוהבים וצרכתם אותו – שלמו מיד ליוצר התוכן סכום פעוט. אפילו של אגורה. איך החברה תפעל? היא תיצור ״חוזה״ שאומר שאם עשיתם לייק לתוכן מסויים, אתם מעבירים אגורה ליוצר התוכן המדהים. החברה הזו תיקח שבריר מתוך האגורה הזו, אך בתמורה תדאג ליצור לכם מערכת ללא פרסומות כלל. מי צריך פרסומות כשלחברה יש מודל הכנסות כל כך ברור?

היום הדבר הזה לא מתאפשר, היות והעברה כספית פעוטה כרוכה בהמון עמלות. נסו לבדוק כמה עמלה תשלמו ב-PayPal על העברה מזערית: 1.20 ש״ח להעברה ועוד 3.4% מסכום העסקה. טכנולוגיית הבלוקצ׳יין עשוייה להפחית את שיעורי העמלות במעל 99% וליצור עולם חדש של אפשרויות תשלום בהיקף זעום. המעבר הזה יכול לשנות בשנייה אחת את המודלים העסקיים של אתרי תוכן גדולים (למשל עיתון ״הארץ״ או ״ניו יורק טיימס״ שגובים דמי מנוי חודשיים – יאלצו לשנות את המודל) וחברות כמו פייסבוק שהתבססו על הצגת פרסומות לתוכן חינמי שיצרו גולשים, יאלצו להתמודד עם מעבר גולשים לפלטפורמות שמוכנות לשלם להם על תוכן ועמוסות פחות בפרסומות שמעצבנות את רוב הגולשים. אם פייסבוק לא תשכיל להתמודד עם התמורה הזאת, גם הענקית הזו עשוייה להפוך לפיסה מההיסטוריה.

רשת חברתית מסוג זה שמשלמת למשתמשים שלה על התוכן כבר קיימת (Steemit), ואדוקי הבלוקצ׳יין מכל העולם כבר נמצאים בה. היא עדיין בחיתוליה ונראית כמו פח אשפה אם להודות באמת, אך הניצנים של המודל העסקי האלו יבשילו. לאו דווקא אצל מי שיפתח את הרשת הראשונה (כמו שפייסבוק השתלטה על השוק ונפתחה זמן מה אחרי מייספייס שהובילה את השוק). קשה לחזות מי זו תהיה (אולי היא עדיין לא קמה) אבל כן אפשר לחזות כיצד יראה המודל העסקי.

להגדיר מחדש הסכמים. בלי לחיצות ידיים, אלא בבלוקצ׳יין

וזו רק ההתחלה, חכו שהבלוקצ׳יין יערער על תחומים נוספים

אז נכון, אולי עוד 20 שנה כבר יהיו מכוניות ללא נהג. אבל דמיינו שיש חוזה בלוקצ׳יין בינכם לבין המדינה ֿלפיו אם אתם עוברים את המהירות המותרת, תאלצו לשלם למדינה קנס של 10 איתר. מבינים לאן נושבת הרוח? הממשלות יוכלו להפוך ליעילות בהרבה באכיפה, אבל באותה מידה יכול להיות שהבלוקצ׳יין ייצור מדינות מסוגים שונים שעדיין לא הכרנו ואפילו יערער על הקונספט של מדינות הלאום. בשנת 1997, אף אחד לא חשב שהאינטרנט עשוי לזעזע את הפוליטיקה העולמית ולאפשר היתכנות למהפכות בעולם הערבי, או את עלייתו של כוכב ריאליטי לשלטון בצורה שנתמכת על ידי חדשות מזוייפות שמופצות במהירות ברשת. כנראה שהחלק הכי מעניין עוד לפנינו.

איך תהיו בצד שמרוויח מזה?

לדעת ולהבין זה הכוח הכי חשוב שנמצא ברשותכם. להתעניין. להבין במי משקיעים עכשיו ולאן נושבת הרוח. שלא כמו בראשית מהפכת האינטרנט, היום כמות הכלים ללמוד על העולם הזה של בלוקצ׳יין היא גדולה בהרבה ואסור לכם לפספס את זה. אנחנו חושבים שאם היה מתישהו זמן נכון להצטרף לתחום מסויים, זה להצטרף עכשיו לעולם הגדל של מיזמים בתחום הבלוקצ׳׳ין. זכרו, זה לא עולם שמוגבל רק למטבעות. דווקא אנשי פרסום ותוכן צריכים להיות הראשונים שמבינים שהמהפכה הבאה עשויה לבוא בתחום הזה. מילת המפתח היא חוזים, מילת המפתח היא אמון, עוד שתי מילות מפתח זה ״העברה זעומה״ (היכולת להעביר אפילו אגורה בין אדם לאדם). היכולות החדשות האלו יגדירו מחדש את המון הרגלים מהעולם הישן ויפתחו אינספור הזדמנויות ליוזמות. אז אם אתם מרגישים שאנחנו חיים בתקופה שכבר ״גילו״ את כל הדברים החשובים – ההרגשה הזו מוטעית מאד.

להצטרפות לקהילת מקצועני פרסום בתוכן של ישראל בפייסבוק >> 

לא רוצים להישאר מאחור?  קבלו את הפוסטים שלנו ראשונים

לא קוראים מיילים? במקרה כזה, אתם מוזמנים להצטרף לערוץ העדכונים השוטפים של תוכניסט בטלגרם, עם מאמרים מובילים מהעולם, טרנדים, דברים שמצאנו ואהבנו וקשורים לעולם התוכן, הפרסום, הטכנולוגיה והחיבורים בינהם. מצטרפים בקליק >>  

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *