Content

Multimedia storytelling: פורמט תוכן עשיר במיוחד שכולנו צריכים לשאוף אליו

כמעט בטוח שכבר נתקלתם ב-Multimedia storytelling, אבל לא היה לכם מושג איך קוראים לתופעה הזו ואיך יוצרים פריטי תוכן עשירים כל כך. אז נעים מאד, תכירו את פורמט התוכן שכבש את הפאבלישרס המובילים בעולם, ייצר עבור זמני שהייה אסטרונומיים והכי חשוב – ערך עצום למיליוני קוראים. נדבר גם על איך תיצרו כאלה בעצמכם

אם זה טוב לניו יורק טיימס, זה טוב לכם 

Multimedia storytelling הוא הקצה המורכב והאיכותי בהיררכיית התוכן בעיתונות האינטרנטית. אם, למשל, נמקם בקצה האחד את המבזקים – פריטים קטנים, לא מפותחים ויזואלית (אך ניתנים להעלאה במהירות) ובתווך את שאר הפריטים – הידיעות, הטורים האישיים, המשאלים, כתבות המגזין, גלריות תמונות, עדכונים חיים, וידאו, אינפוגרפיקות ועוד – בקצה השני נמצא את סיפורי המולטימדיה, הכוללים מקבץ של אלמנטים תוכניים המשמשים כולם ליצירת סיפור אחד בלבד.

פועל חדש: "לסנואופל"

כדי להבין במה מדובר, אנחנו ממליצים להיכנס לסיפור Snow fall של הניו יורק טיימס, הסיפור שנחשב לחלוץ הז'אנר. הסיפור את התרחשותה של מפולת שלגים בוושינגטון שגבתה את חייהם של שלושה גולשים. סנואו פול עלה לרשת בדצמבר 2012 וקיבל בשבוע הראשון 3.5 מיליון פייג' וויוז ויותר מ- 10,000 שיתופים בטוויטר. שנה לאחר מכן הוא זכה בפרס פוליצר על כך ש"הפרזנטציה העניקה אמינות לחלום החמקמק של חוויית קריאה דיגיטלית ויצרה חוויית מולטימדיה טבעית ושימושית, ולא סתם אוסף של קטעי וידאו וטקסט ש'הודבקו' אחד לשני".
מאז שנוצר, הפך Snow fall לתו תקן בעיתונות האינטרנטית, וגופי תוכן רבים החלו ליצור סיפורי מולטימדיה (קישורים לסיפורים שווים – בסוף הפוסט). "'סנואו פול' נהיה פועל", אמרה ג'יל אברמסון, העורכת לשעבר של הניו יורק טיימס, "'לסנואופל', משמעותו לספר סיפור עם גרפיקה פנטסטית, ווידאו ומולטימדיה, כשכל אלה טבעיים לסיפור עצמו".

מתוך פרוייקט Snow fall של הטיימס

לשכוח איפה אנחנו נמצאים ולהתמכר לפורמט 

הסיפורים צריכים להיווצר כך שיאחדו, כמקשה אחת, צורות שונות של מדיה. אם הם מופקים בצורה נכונה, היוזרים "שוכחים" כי הם קוראים טקסט, מקשיבים לסאונד מתבוננים בתמונות וגוללים. במקום זאת, הם יחוו את הסיפור כשלם וחוויית המשתמש שלהם תתעצם. כל מדיה בסיפור תורמת פיסת מידע חדשה שמשתלבת באופן טבעי עם האחרות. תמונות גדולות שמשתלטות על כל המסך (בדסקטופ ובמובייל כאחד) וקטעי וידאו המשתלבים עם טקסט מושקע ומוקפד.

אינפוגרפיקה טובה יכולה להמחיש דברים שלא היה ניתן לצלם או להסריט. גלילת תוכן במהירויות שונות (פרלקס) מעניקה תחושת פרספקטיבה ועומק ומאפשרת לנתק את הסיפור מציר הזמן הטבעי שלו ולהפוך אותו ללא לינארי. אלמנטים נוספים כגון מסמכים, שאלונים וקטעי אודיו ילטשו את הסיפור ויעניקו לו את הזהות המבוקשת. כתוצאה ישירה, זמן השהייה יהיה ארוך משמעותית מפריט תוכן המוצג בצורה "רגילה".

כמעט כל סוגי המדיה נוכחים

הרבה יותר זוויות לסיפור שאתם רוצים לספר

המועמדים הטובים ביותר להפוך לסיפורי מולטימדיה הם אלו שמקיפים מספר מימדים משתלבים שלא חוזרים אחד על השני והופכים בכך למיותרים. כך למשל, במקום שסרטון וידאו ילווה טקסט ויחזור על אותו סיפור, חלקים שונים של הסיפור יסופרו באמצעות אלמנטים גראפיים שונים – שייבחרו לפי מידת התאמתם למקטע הסיפור שהם אמור לתאר. חפיפה מסוימת בין האלמנטים, שאמורה גם לפתות את הקוראים לגלות חלקים אחרים, אפשרית, אבל עדיף להימנע מחזרה ישירה ומייגעת שתחבל בזרימת הסיפור.

אז מה ההבדל בין Multimedia storytelling לבין סתם כתבה? 

אז מה ההבדל בין סיפורי מולטימדיה לכתבות מושקעות באתרי חדשות גדולים? הרי גם בהם אפשר למצוא טקסט, תמונות, וידאו, ובהרבה מקרים אינפוגרפיקה. לרוב, הסיפורים שבהם מוצגים בצורה לינארית והטקסט מתוגבר בתמונות, בדומה לעיתון מודפס. הווידאו יזכיר כתבת טלוויזיה. לעיתים נדירות נראה את כל האלמנטים מתמזגים לסיפור אחד שלם. כמו כן, בעוד שכנגזרת מפעילותם, אתרי חדשות מחויבים למגבלות של מערכות ניהול תוכן קבועה, סיפורי מולטימדיה מאופיינים, מפותחים ומעוצבים כפרוייקטים עצמאיים.

חוויות משתמש מדהימה שדורשת השקעה 

האתגר העיקרי הוא העלות: סיפורי מולטימדיה דורשים השקעה רבה מבחינת תכנון וביצוע. השלמת סנואו פול, למשל, לקחה למעלה מחצי שנה ועבדו עליו יותר מעשרה אנשים במקביל, זאת לעומת כתבה "רגילה", שיכולה לעלות מיד על ידי עורך תוכן אחד. הרבה מוציאים לאור מתייחסים ל"מפולות השלגים" שלהם כהפסדים בהגדרה, מה גם שאחד המאפיינים הבולטים בסיפורים, כחלק מהאריזה היוקרתית, הוא היעדר פרסום. עם זאת, מותגים שרוצים ליצור תוכן ולספר את סיפור המותג שלהם בצורה הזו, עשויים לצאת מורווחים.

לאסוף מדיה ולסדר אותה יפה. הכי חשוב, זה נראה מדהים גם במובייל

הכי טוב שפאבלישרס יכולים לשאוף אליו 

אז למה להשקיע? "לא כל תוכן צריך להיות רווחי", הסביר טרוור פלואוס, בכיר בוול סטריט ג'ורנל, שיצר את סיפורו של השיט האוסטרלי ג'ימי פיטהיל, "נגד הרוח". "הוול סטריט רואה בסיפורים האינטראקטיביים את היהלום שבכתר של ההוצאה לאור. תשומת הלב שהם מייצרים מושכת קוראים חדשים שיהפכו למנויים חדשים. זו גם הסיבה ש'נגד הרוח' אפילו לא נכלל בחומת התשלום של האתר".

גריג דווידוביץ', מנכ״ל חברת RGB Media המתמחה בפיתוח עיתונות בניו מדיה, מצביע על שיקול נוסף בהחלטה האם להשקיע בסיפור מולטימדיה. "לא כל דבר צריך להיות 'סנואופול'", הוא אומר, היררכיה היא דבר נורא חשוב בחדשות. אם יש ידיעה קטנה, אתה צריך לספר אותה בצורה קטנה ויעילה. אם תיקח ידיעה כזאת ותהפוך אותה ל'וואו', אתה מחבל בחוויית הצריכה של המשתמש –  לוקח סיפור מאד קטן ומנפח אותו. הסיפורים הקטנים צריכים להמשיך להיות קטנים, והם רק מדגישים את הסיפורים שמטופלים אחרת".

גיימיפיקציה של חדשות

אחת המגמות החזקות בתחום סיפורי המולטימדיה היא שיתוף המשתמשים בקביעת העלילה. היוזר מעורב בתהליך הייצור, לא מהווה צרכן פסיבי של דיווח ויכול לחלוק את התוצאה הסופית ברשתות חברתיות. הסיפור "Seven Digital Deadly Sins" של הגארדיאן עוסק בהתמכרויות דיגיטליות, כמו אובססיה לפייסבוק, שליחת תמונות אוכל באינסטגרם או חיפוש שמך בגוגל. היוזרים יכולים לבחור מה יראו או יעשו הלאה, לגנות או לסלוח על החטאים.

חטאי דיגיטל. כולנו נופלים בהם

למי מתאימה הצורה הזו לסיפור סיפורים?

השאלה היא כמה רחוק לוקחים את זה, האם Multimedia storytelling שלא קשור כלל לזהות העיתונאית של האתר רצוי?

״אם אתה גוף חדשותי והקשר לחדשות אמיתיות רופף – אולי שווה לוותר, משום שיש כיום חשיבות גדולה יותר מאי פעם לשמירת זהות המוצר. כשמשתמש  גולש לניו יורק טיימס הוא מצפה לקבל את הניו יורק טיימס וכשהוא הולך לאתר דייטינג הוא מצפה לחוויה אחרת לגמרי, והוא במצב רוח אחר לגמרי. הנכס הגדול ביותר של אתר הוא הזהות שלו, משום שללא זהות אין לו פנים ואין לך אפשרות לייצר יחסים קבועים עם משתמשים״, טוען דווידוביץ׳ מ- RGB Media. עם זאת, מותגי על שרוצים לספר את הסיפור שלהם יכולים לצאת נשכרים בעריכת קמפיין תוכן בפורמט כזה או בעיצוב סיפורים שלהם כך.

Multimedia storytelling stories שממש אהבנו 

Killing Kennedy // פרויקט של נשיונל ג'אוגרפיק לציון 50 שנה לרצח קנדי. מסך מפוצל מספר במקביל את סיפורם של הרוצח אוסוולד והנשיא.

The fallen of WW2 // פרויקט מבוסס אינפוגרפיקה המציג את מספרי קורבנות מלחמת העולם השניה לעומת עימותים אחרים.

 

 

 

 

 

 

 

The martian diaries מסעה בן השנתיים וחצי של הגשושית קיוריאוסיטי למאדים.

the 45-minute mystery of Freddie Gray's death // סיפורו של הצעיר השחור פרדי גריי, שמותו לאחר מעצר אלים עורר מהומות בארה"ב

Greenland is malting away מדענים בעקבות התמוססות מעטה הקרח של גרינלנד.

Inside Yellowstone's Supervolcano // פרזנטציה מרהיבה החושפת את הפעילות התת קרקעית בפארק האמריקאי.

גרסת הוידאו של "סנואופול"

הנה כמה פלטפורמות שתוכלו ליצור בהן סיפורים כאלו

אנחנו תמיד אוהבים לא רק לדבר, אלא גם לתת כלים פרקטיים. הנה כמה כלים מצויינים שתוכלו להתחיל ליצור בהם סיפורים עשירים ומרתקים ללקוחות שלכם, בין אם אתם Publisher מוציאים לאור או מנהלי מותגים ועסקים קטנים. הנה הפלטפורמות הכי טובות ליצירת Multimedia storytelling

https://atavist.com/  – אחת הפלטפורמות המובילות בתחום, חינמית בשלב הראשון.

https://shorthand.com/ – יצירה בחינם, עד לשלב הפאבלישינג.

https://steller.co/ – מתאימה לסיפורים צנועים יותר, בעיקר לנייד.

https://medium.com/ – פלטפורמה שפותחה על ידי מייסדי טוויטר, מתאימה לסיפורים קצרים.

רוצים לשמוע עוד מתוכניסט? כאן מצטרפים לרשימת הדיוור.

ליצירת קשר איתנו 

Multimedia storytelling הוא מאמר אורח בתוכניסט מאת ים יהושע, ראש דסק חדשות במעריב 

2 thoughts on “Multimedia storytelling: פורמט תוכן עשיר במיוחד שכולנו צריכים לשאוף אליו

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *