יזמות / פלטפורמות תוכן

מיוזיקלי: האפליקציה שמשגעת את דור ה-Z

מיוזיקלי: אם קהל היעד שלכם הוא בני נוער, אתם חייבים להכיר אותה. 15 שניות, ליפ-דאב ומוזיקה קצבית במיוחד

מיוזיקלי: אחרי שכבר חשבנו שראינו את הכל, אחרי שהתרגשנו מסנאפצ׳אט ועפנו על האינסטגרם, נראה שעוד להיט מגיע ומאיים לכבוש נתח שוק בקרב בני הנוער. לאפיליקציה הויראלית הזו קוראים ״musically״, ואני חייב לספר לכם שעבורי היא לא פחות מממכרת ואני יכול לבלות בה שעה באמצע היום בלי בכלל להרגיש.

לפני שאנחנו מתחילים, אני רוצה שתצפו בסרטון הקצרצר הזה, שיספק לכם טעימה למה שבני נוער עושים כל היום במיוזיקלי. אשמח אם אח״כ תכתבו לי בתגובות מה הרגשתם אחרי הצפייה 🙂

הסבר בית ספר למבוגרים: מיוזיקלי היא פלטפורמת העלאת קליפים קצרים בני 15 שניות בהם עושים ליפ דאב. המטרה היא לתפוס רגע מדהים מתוך שיר, לתת את ההרגשה שאתם הכוכבים, ליצור קהילות מגניבות ולספר סיפורים מעניינים באמצעות הדבר שכולנו כל כך אוהבים בחיים: מוזיקה. והדבר הזה עובד – לא בכדי גייסה מיוזיקלי 100 מיליון דולר במהלך 2016.

מיוזיקלי: מה לעזאזל עושים שם?

הרעיון פשוט: לוקחים שיר, בוחרים מתוכו 15 שניות נבחרות, ועושים ליפ-דאב. אחרי זה עורכים קצת עם אפקטים משעשעים ומעלים. ואז בום. יש לכם מאות עוקבים, אלפי לייקים and you rock. ואם חשבתם שהתופעה הזו עדיין לא הגיעה לישראל, אז תהיו מופתעים לגלות שההאשטאג הישראלי ממש חזק שם כבר, בצורה מפתיעה. אם סנאפצ׳אט היא לגילאי 14-32, הייתי תוחם את מיוזקלי לגילאי 9-16.

האם אתם עומדים בקצב?

מה שקורה בשנתיים האחרונות פשוט מדהים אותי. אני רואה מנהלי שיווק, משרדי פרסום ומנהלי דיגיטל, שפשוט לא מצליחים לעמוד בקצב. לא כי הם לא מנסים. ואני גם חס ושלום לא אומר את זה בהתנשאות כלשהי. אני מדבר פשוט על הקצב המסחרר והמדהים ביופיו של הדור הזה שגדל תחתינו וחושב אחרת, נולד לתוך עידן הסמארטפונים, לא מבין בכלל דסקטופ, צורך כל דבר בצורה מעניינת, מהירה ונכונה. ואני אישית שואב מזה השראה גם ממרומי 27 שנות קיומי.

רוצים לקבל את הפוסטים של תוכניסט ראשונים? הצטרפו לניוזלטר 

איך משתמשים מפרסמים במיוזיקלי?

תוכן. הם פשוט מאפשרים למשתמשים ליצור באפליקציה תוכן עליהם. במיוזיקלי אין בכלל שום פורמט של פרסומות פופ אפ או כיסוי מסך, ואפילו לא פתיחת ערוצי תוכן כמו בסנאפצ׳אט או הקפצת פוסטים כמו באינסטוש. מי שלא הבין עד עכשיו שבעידן האד בלוקרס כבר אין מקום לפרסום אלים – יבין את זה באמצעות מיוזיקלי.

הדרך היחידה לפרסם במקום הזה היא ממש ייחודית: לתת בידי משפיענים וגולשים די כלים כדי ליצור תוכן על המותג שלכם. וזה כבר שונה לגמרי מהמודלים של כל האפליקציות האחרות שאנחנו מכירים. אגב, הנה קורס קטן שבניתי למפרסמים. 

איך מוחקים חשבון מיוזיקלי?

כמו אפליקציות אחרות לבני נוער, גם במיוזיקלי עלולים בני נוער להיחשף לעלבונות וחרמות, וכותב בלוג זה אפילו קיבל כמה פניות. שימו לב כרגע אי אפשר למחוק חשבון מיוזיקלי, והחברה אומרת שרק בעתיד הם יוסיפו פיצ׳ר כזה. מתי שהם יוסיפו תהיו חייבים לדעת את שם המשתמש והסיסמה, ולכן הקפידו לרשום אותם במקום מסודר. אם יש לכם ילדים, או אם אתם ילדים ואתם לא מצליחים למחוק את החשבון, נסו פשוט למחוק את כל המיוזיקלים שהעליתם.

הפרסומת הגאונית של סטארבאקס

דוגמא: סטארבאקס. כמו שהסברתי, מה שעושים באפליקציה זה פשוט מצלמים את עצמכם במשך 15 שניות שרים שיר כלשהו בליפ-דאב. אבל אחד הדברים שהתפתחו באפליקציה הוא לעשות ליפדאב לחיקויים של סצנות מפורסמות מסרטים, סדרות ותרבות פופולרית.

וזה בדיוק מה שסטארבאקס עשו: גרמו לצעירים לשתף תוכן קורע מצחוק עליהם, מה שהביא לאלפי סרטונים שהניבו מאות אלפי לייקים. את הסרטונים האלו בני הנוער יכולים לשתף בקלות בסנאפצ׳אט או אינסטגרם (ואפילו בפייסבוק המזדקנת). במקום להמשיך לקרוא את החפירות שלי, פשוט צפו והתרשמו

 

המסקנה למרפסמים היא ברורה: יש כאן פלטפורמה לצעירים מאד, כלומר 9-16. עבור מי שמעל הגיל הזה – האפליקציה כמעט לא קיימת. עבור מי שבטווח – יכול להיות שהיא כל החיים. ילדים עושים שם דברים מדהימים שלא היו מביישים עורכי סרטים. הילדים מלמדים אותנו איך לספר ב-15 שניות סיפור עם התחלה, אמצע וסוף.

אם אתם רוצים לפרסם עבור הילדים שמשתמשים היינו ממליצים על שלושה צעדים

  1. אתרו משפיענים: האפליקציה מאד נוחה לשימוש למי שמכיר את אינסטגרם ודי פשוטה להפעלה בהשוואה לפלטפורמות לא ידידותיות לזקנים כמו סנאפצ׳אט. המיוזיות המובילות בישראל כרגע הן אנה זאק (1.4 מיליון עוקבים), קים אזולאי, נועה קירל, אלין כהן ונועה פילטר. יש כמובן עוד, אבל אלו העיקריות שאיתרנו.
  2. גרמו למשפיענים להעלות משהו עליכם: למשל אם יש שיר שמתחבר למותג שלכם, הייתי עושה מזה משהו. בואו נגיד שאם הייתי מנהל הדיגיטל של תלמה מה שהייתי עושה זה לוקח את השיר ״דניז דניז״ ונותן למלא בני נוער לעשות לו את הגרסה שלהם. אז אם אתם מנהל הדיגיטל של תלמה, או מכירים אותו, תגידו לו ותנו לי קצת קרדיט.
  3. השתמשו בפרנזטור שלכם וגרמו לו לפתוח שם חשבון: אם יש לכם פרזנטור והמותג שלכם פונה לבני נוער, מצבכם חמור אם אין לו עדיין חשבן במיוזיקלי. כל כך קל ליצור שם קהילה בלי כסף וכל מה שצריך זה רק תוכן מושלם ומצחיק

דוגמא לקמפיין מיוזיקלי (שאנחנו ביצענו עבור FOX)

במסגרת הקמפיין אותרו 7 משפיעניות מובילות. הקלטנו לחן מקורי עבור מיוזיקלי וביקשו מהן שיעלו את הריקוד הזה כ-Fox challenge. בתוך פחות מ-24 שעות, הגענו למעל 300,000 צפיות וידאו על גבי הפלטפורמה ומאות בנות שביצעו את הריקוד הן במיוזיקלי והן באינסטגרם. הקמפיין בוצע עבור FOX יחד עם Gitam BBDO.

ולסיכום: זה להיט, ואתם צריכים להיות שם

אני יודע. אמרתי את זה גם בהתחלה. הקצב מהיר. כל יום קמה עוד רשת חברתית, עוד אפליקציה, וכמה קל לדבוק לאיסנטגרם ופייסבוק ולהמשיך בעוד מאותו הדבר. אבל תתרגלו לרעיון שהזמן והמרחב משתנים, ואם אתם לא עומדים בקצב של כל האפליקציות החדשות אתם עלולים למצוא את עצמכם מאחור. ועזבו את זה, בואו נהיה אופטימיים: מי שמשכיל לנסות ראשון עלול להפסיד פה ושם כמה לירות, אבל הוא גם יהיה זה שבטווח הארוך יצור יתרון תחרותי על כל השאר ושליטה במדיומים החדשים.

בקיצור, הובילו את הדיגיטל בארגון שלכם. תהיו מלכי התוכן. נסו את כל הדברים החדשים ותהיו מופתעים כמה דווקא בפלטפורמות החדשות ה-ROI יכול להיות מטורף כי הקמפיינים דורשים יותר שכל מאשר תקציב טרגוט. וקריאייטיב טוב יכול לנצח. הגישה שלי היא לדעת על כל מה שאני יכול ולנסות כמעט הכל.

למערכת תוכניסט כבר יצא לשוחח עם מיוזקלי העולמית ולהבין כמה באמת עולה קמפיין איתם. צריכים קצת עזרה באסטרטגיה לגבי איך להשתמש בפלטפורמה ולהיות כוכבים במיוזיקלי? צרו קשר

אהבתם? אנחנו יכולים לשלוח לכם כל פוסט חדש שלנו:

7 thoughts on “מיוזיקלי: האפליקציה שמשגעת את דור ה-Z

  1. מיוזיקלי זה האפליקציה הכי טובה אבררר…..!
    אני תה על האפליקציה הזאת…..היא טובה מאוד….
    כל יום אני במיוזיקלי…לא יותר מידי…אבל אני ממש נהנת עם האפליקציה המושלמת הזאת………

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *