כתבות תוכן / פלטפורמות תוכן / שאלונים

אאוטבריין VS טאבולה: איפה כדאי לשים את הכסף?

כמעט כולם מקדמים היום תוכן. וכמעט כולם עושים את זה באאוטבריין או טאבולה. אבל איזו פלטפורמה עדיפה? מי יותר מכוונת תוצאות? ואיפה הכי כדאי להשקיע את הכסף? מאמר שאולי יעניין אתכם

אאוטבריין או טאבולה? זאת השאלה. וכדי לענות על השאלה הזו כמו שצריך החלטנו להגדיר כמה פרמטרים ולהשוות בין שתי הפלטפורמות. לכל אחת יש כמובן את היתרונות והחסרונות שלה, אבל העניין הוא שרבים בתחום מאמינים שהן זהות – והמצב ממש לא כך. הנה ההבדלים העיקריים שיעזרו לכם להחליט איפה לשים את הכסף.

כמה איכותי מי שקורא את התוכן שלכם?

כשאנחנו מפרסמים ומקדמים את התוכן שלנו, הדבר הכי חשוב הוא שהתוכן יגיע לעיניים הנכונות והרלוונטיות. גם לטאבולה וגם לאאוטבריין הותיקה יש רשימת אתרים מכובדת שהן עובדות איתם, ועל פניו הקהלים של שתי הפלטפורמות די חופפים זה את זה. לכן אם אתם פונים אל המאסות של האנשים אין יתרון מובנה לאחת מהן שכן הקהלים משלימים, אבל ההבדל הגדול מגיע ממקום אחר.

והמקום הזה הוא איכות התוכן שכל אחת מהפלטפורמות מציגה. בעוד באאוטבריין תצטרכו להתאמץ ולייצר תוכן איכותי, מעניין ולא אובר-שיווקי-פרסומי, בטאבולה יתנו לכם לקדם כמעט כל דבר. גם את הפרסומת הכי אלימה או את התוכן הכי מעאפן. מה ההשלכות של זה?

  1. חברות פרסום ומפרסמים עצלנים שמתפשרים על תוכן – יעדיפו להעלות חומרים בטאבולה שכן באאוטבריין הקריטריונים דורשים יותר יכולת כתיבה והפקת תכנים.
  2. לתוכן פחות מוקפד יש מחיר – שיעורי הנטישה (bounce rate) בטאבולה גבוה משמעותית מבאאוטבריין על פי  מחקרי ביצוע וניסיוני האישי.
  3. אם אין לכם זמן להפיק תוכן איכותי ואתם רוצים לתת הצעת הארד סייל מהירה – אאוטבריין כנראה לא יאשרו את פריט התוכן או יעכבו אותו, וטאבולה ישמחו לקדם את ה״תוכן״ שלכם.
  4. באתרים שעובדים עם טאבולה תהיה לדעתי בטווח הבינוני שחיקה של הרלוונטיות של שורת ״כתבות נוספות שיכולות לעניין אותך״ – כי הן פשוט הולכות ונראות יותר ויותר כמו ספאם – הם יאשרו כל דבר. אאוטבריין יותר קפדנית בברירת התכנים ולכן הרלוונטיות שלה לציבור הגולשים לא עומדת בסכנה.

אוהבים את התוכן? זה הזמן להירשם לניוזלטר ולקבל פוסטים חדשים ראשונים. להרשמה >>

פיקסל המרה: יתרון קל לטאבולה

צביעת משתמשים עם פיקסל על מנת לבנות קהלים, זה אולי אחד הדברים הכי בסיסיים שמצופה מכל אחד מאיתנו לעשות כיום. הצביעה מאפשרת לסמן קהלים, להגיש להם פרסומות מטעמינו וללמוד על תחומי העניין שלהם. גם בטאבולה וגם באאוטבריין אתם חופשיים לצבוע את הקהל שלכם. אבל מה שאנחנו רוצים לדבר עליו הוא פיקסל ההמרה שנועד לטייב את הפרפורמנס שלכם.

טאבולה מספקת פיקסל המרה כחלק מובנה מהמערכת, שבעצם עוקב אחרי ההמרות המוצלחות, ולאחר מכן האלגוריתם של טאבולה עושה אופטיזימיזציה כך שהוא מכוון את התקציב שלכם לאותם האתרים שמביאים לכם יותר המרות. האופציה הזו מאד קלה להטמעה בטאבולה, אבל משום מה באאוטבריין הפרוצדורה קצת יותר מסובכת. היא לא מופיעה כחלק מהמערכת וצריך לפנות אל אאוטבריין ולבקש מהם. נציג שלהם אמנם ייתן לכם, אבל לא ברור למה צריך את השלב המיותר הזה.

עדכון תגובת אאוטבריין 8.7.2016: ההערה נכונה, בקרוב תושק במערכת האפשרות להטמיע פיקסל המרה ללא הצורך ליצור עימנו קשר.

תקציב: הגודל כבר לא קובע

אחד הפרמטרים שֿעזרו בעבר להחליט באיזו פלטפורמה כדאי לבחור הוא גובה התקציב שברשותכם. בעבר טאבולה דרשה 1500 דולר לקמפיין התחלתי ואילו באאוטבריין המינימום היה 10 דולר ליום. עם זאת, נכון לשנת 2017, בשתי הפלטפורמות ניתן להתחיל קמפיין גם בסכומים קטנים ומינימום ה-1500 דולר הוסר מטאבולה.

 

מינימום של 1500$ לקמפיין בטאבולה
אפשר להתחיל קמפיין בשתי הפלטפורמטת גם בסכומים מאד קטנים 

אאוטבריין וטאבולה: ממשק וחווית משתמש

שתי המערכות, גם של אאוטבריין וגם של טאבולה די נוחות לשימוש. הן מציגות בפשטות את הנתונים החשובים כמו הקלקות,  CTR, כמה כסף הושקע ושאר פינוקים. עם זאת, הבחנתי במשהו קטן ומעצבן בממשק של אאוטבריין: אחרי שמכניסים לינק לכתבה, נותנים כותרת ושמים תמונה – אין אופציה לערוך ולשנות (!). אלא רק למחוק לגמרי ולהוסיף מחדש. זה ממש מעצבן במיוחד אם יש לכם מלא תקלדות. בטאבולה זה אפשרי. זה כמובן ממש לא דיל ברייקר, אבל אם מישהו מאאוטבריין קורא כאן אולי הם ישנו את זה בשבילי.

הפרטים הקטנים

סתם שתדעו, בטאבולה יש לי איש קשר ישראלי, דובר עברית, שמטפל בכל בעיה במהירות ויעילות. באאוטבריין לעומת זאת התקשורת היא באנגלית בלבד ויש פחות הרגשה של שירותיות – יכול להיות שהם פחות רואים את השוק הישראלי כשווה להשקעה אבל אני לא רק נתקלתי בזה באופן אישי, אלא מעוד דיווחים של אנשים בתחום. בתכלס, יכול להיות שזה נקודתית כי אנשים נפלו על איזה נציג לא משהו. אני לא רוצה להכפיש סתם. ובסופו של יום, שתיהן נתנו לי שירות סבבה.

ברוב המקרים בטאבולה התוכן יאושר בצורה מהירה (אפשר להיות תוך יום-יומיים באוויר), ובאאוטבריין התהליך קצת יותר ארוך והם מבקשים לעשות יותר התאמות. יש כאלה שרואים בזה בעיה, אני חושב שזה טוב – כי ככה אני יודע שרק תוכן איכותי יגיע לפלטפורמה והקוראים יתייחסו אליו ברצינות.

אז במי בוחרים? טאבולה או אאוטבריין?

הראיתי כאן כמה קריטריונים כמו מחיר, שירות, איכות התוכן, המרות – אתם צריכים לבחור מה הכי מתאים לכם בהתאם לצרכים. ובדיוק בשביל זה הכנתי לכם משחקון קטן (ובאנגלית) שיעזור לכם לדעת באיזו פלטפורמה עדיף לכם להשתמש. אם אתם צריכים עוד עזרה חוץ מזה, במיוחד בבניית התוכן, מוזמנים לפנות אליי.

ולפני המשחקון: בגלל שאני תמיד אוהב לנקוט דעה אישית: אם אני רוצה קמפיין המרות סופר שיווקי – אני יכול לעלות בעיקר בטאבולה. אם אני רוצה קמפיין תוכן מעולה ולהגיע לקהל איכותי – אני אבחר באאוטבריין לרוב. ובנוסף: בגלל שטאבולה מרבה לאשר תוכן זבל – אני צופה שחיקה בכוחה של הפלטפורמה לעומת אאוטבריין שבססה את עצמה כמקום מעולה לתוכן.

יאללה, שחקו:

3 thoughts on “אאוטבריין VS טאבולה: איפה כדאי לשים את הכסף?

    1. היי מיכאל, זה בהחלט חשוב, אני חושב ששווה שאפרסם מאמר נפרד או המשך למאמר זה, עם תוצאות של a/b טסטינג בין הפלטפורמות. ברשימת ההמתנה

  1. אחלה מאמר! תודה על שיתוף המידע!
    כמה שאלות מאחר ואני דיי חדש בפלטפורמות האלו:

    האם אני רואה באיזה Placement המאמר רץ ?
    האם אני יכול לבחור Placement ? או להוריד מהרשימה אם אני רואה שאני לא מקבל תוצאות?
    האם אני יכול לבחור לפי מיקום ? לדוגמא אנשים שיראו את הכתבה אבל רק מאיזור הצפון?

    תודה!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *