Content / Facebook

למה אתם צריכים לעצור הכל ולהפוך ליוצרי תוכן עוד היום?

נדירות הפעמים בהן ניצלנו את בימת הבלוג כדי לכתוב על תהליך יצירת התכנים שלנו והסיבות לעשות זאת. המעבר מצרכנות תוכן ליצירת תוכן יכול להיות השלב הכי משמעותי בחייהם המקצועיים של אנשים פרטיים ובחייהם של מותגים. אז למה אתם צריכים לעצור את כל מה שאתם עושים כרגע ולהפוך ליוצרי תוכן עוד היום? החלטנו לחלוק כמה תובנות שצברנו

כל הידע שצברתם לא שווה כלום אם הוא רק אצלכם בראש 

רוצים להתקדם מבחינה מקצועית? אם אתם לא מתכננים להישאר במשך 20 שנים באותו התחום ולקוות שמישהו יזהה את הפוטנציאל ויקדם אתכם, כדאי שתתחילו לייצר תוכן. העיקרון מאד מאד פשוט. אם צברתם המון ידע, והוא רק מסתובב בראש שלכם ובקרב המכרים שלכם, יכולת ההתפתחות שלכם היא מוגבלת. מאד. אין לכם אפילו מושג כמה.

כאשר תתחילו לייצר תוכן סביב הידע שצברתם תוכלו להגיע לעוד אנשים – גם מחוץ לארגון שאתם נמצאים בו וליצור קהל עוקבים נאמן שרואה בכם מומחים לתחום. ככל שתקפידו להיות מקצוענים יותר, מעמיקים יותר ומחוברים יותר לתחום שאתם יוצרים בו תוכן – הקהל שלכם יעריך את זה ויגדל בהתאמה. לפעמים גודל הקהל לא חשוב כמו האיכות שלו, אם בחרתם תחום תוכן מאד נישתי שאתם יודעים עליו היטב, מספיק ש-500 אנשים שנמצאים בתחום יתחילו להעריך אתכם, ותזכו להמון המון התעניינות ופניות רלוונטיות.

לפטופ. ווי-פי וזמן. זה בערך מה שאתם צריכים כדי להתחיל להוציא את הידע מהראש ולשדר אותו לעולם

רוצים להשתחרר מעבודות משמימות? יש דרך לעשות את זה והיא לא לשלוח קורות חיים

אף אחד לא רוצה עבודה משעממת, נכון? כולנו מחפשים הגשמה, התקדמות ופיתוח אישי. אבל את ההבטחה הזו, מעט מקומות עבודה יודעים לספק. כאשר אתם הופכים ליוצרי תוכן על תחום שאתם אוהבים, יש בצעד הזה המון אמת. אנשים יודעים להריח ולזהות את האמת הזה כשהם צורכים תוכן, בין אם מאנשים שהם מכירים או פוגשים ברשת ובין אם זה ממותגים. כשאתם מתחילים ליצור תכנים בכמויות ומזהים את הקהל שלכם, הוא מתחיל לעקוב אחריכם – ובהתאם גדלה ההשפעה שלכם.

התחום שאנחנו בחרנו בו הוא תחום המקום בו תוכן פוגש טכנולוגיה, אבל זה ממש לא חייב להיות התחום שלכם. גם אם משאת נפשכם היא תיאטרון, היסטוריה, טכנולוגיה, ביו-רפואה, משחקי בובות, מציאות רבודה או להצחיק אנשים ברשת – אתם חייבים להפוך להיות יוצרי תוכן ולבנות קהל. אם אתם מנהלים מותגים – אתם חייבים לחשוב על איך המותג שלכם עובר מהמצב שהכי קל להיכנס אליו – לחפש לידים – למצב בו אתם יוצרים תוכן שגורם לעוד ועוד אנשים לגלות אתכם בלי שתשקיעו מאמצי פרסום. הרי כולנו יודעים שעם האנשים הפרסום הולך ונהיה פחות אפקטיבי, ומפנה את מקומו לתוכן.

בובות. אם תיצרו תוכן מספיק טוב ועם תשוקה, תמצאו לכל נושא קהל

 

״אבל להתחיל ליצור תוכן לוקח מלא מלא זמן….״

אף אחד לא אמר שלא. תוכן טוב זה משהו שלוקח הרבה זמן לייצר, דורש המון מחקר ודורש אינסוף התמדה ולא היינו מגזימים אם היינו אומרים גם אמונה בצדקת הדרך. גם הבלוג שאתם קוראים כרגע לא זכה להצלחה מיידית – לקחו עשרות פוסטים והשקעה בתכנים של תוכניסט עד שהמשתמש הראשון התחיל לעקוב אחר התכנים כאן. חודשים עד לתגובה הראשונה, ללייק הראשון בפייסבוק. אם היינו מתייאשים אחרי הפוסט ה-15, או היינו מתבכיינים שלא קיבלנו מספיק לייקים ומתייאשים בהתחלה, לא היינו מגיעים ללייעץ היום לחברות טכנולוגיה ולמגוון של ענק של מותגים גדולים. לא היינו מגיעים לעולם ליום ה-220 לקיומו של הבלוג, בו סמנכ״ל הקריאייטיב העולמי של גוגל שיתף פוסט בטוויטר. התמדה בשילוב בקרת איכות זה שם המשחק. אם באיזשהו שלב בזמן הקריאה אתם רוצים להתחיל ליצור תוכן בעצמכם, העצה הכי טובה שלנו בשבילכם היא שתתמידו.

תגובתו של סמנכ״ל הקרייאיטיב העולמי של גוגל על מאמר שלנו בנושא וידאו . אם היינו מתייאשים מוקדם – לא היינו מגיעים לשום הישג עם תוכן

מו״מ: יוצרי תוכן יכולים לגבות מחיר יותר גבוה

הגשתם פעם קורות חיים כדי להתקבל למשרה? תרשו לנו להניח שכן. מה למעשה קורה בתהליך כזה? אתם שולחים מסמך שמפרט את היכולות שלכם, אולי כמה המלצות ותיק עבודות בחלק מהמקרים, ובן אדם בצד השני בוחן את הכישורים שלכם ורואה אם אתם מספיק טובים כדי להתקבל למשרה שהוא הציע. נשמע פשוט, נכון?

אבל אם מדברים על עקרונות מו״מ, אפשר לראות מיד שאתם מצויים בעמדת נחיתות קיצונית. עצם הגשת קורות החיים אומרת שאתם מעוניינים במשרה, ולא מעוניינים להמשיך לעשות את מה שאתם עושים כיום. כלומר אתם זקוקים לשינוי, והמעסיק הפוטנציאלי יכול לעזור לכם בכך. לכן, יכולת המיקוח שלו הרבה הרבה יותר גבוהה משלכם.

אבל מה קורה כשאתם יוצרים תוכן? מה ההבדל אז? הבדל ענק. אם יצרתם מספיק תוכן איכותי, הוא יתחיל למשוך פניות אליכם. הרי תהיה לכם קהילת עוקבים. בין אם אלו אנשים שהצחקתם אותם, חקרתם משהו עבורם או פתחתם עבורם עולם של ידע שלא היה נגיש להם. כאשר מישהו פונה אליכם בבקשה, עמדת המיקוח שלכם שונה לחלוטין. הבן אדם שפנה, כבר מעריך אתכם בעקבות התכנים שיצרתם. ולכן, במשחק הקפטיליסטי שכולנו משחקים בו – אתם שווים הרבה יותר. יכולת המיקוח שלכם גדלה פלאים כאשר מישהו פונה אליכם. או במילים אחרות: תיצרו תכנים שיגרמו למעסיקים או הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לפנות אליכם.

קומון סנס. מי שפנו אליו במייל נמצא בנקודה טובה יותר למו״מ

״אבל לא כולם יכולים… לא כולם יודעים לכתוב, להצחיק או לחדש במשהו״

אנחנו מודים בריש גלי על דפי הבלוג הזה: אין לנו כישרון עודף. כישרון זה דבר מאד נחות ביחס להשקעה. אחד הספרים הכי מעוררי השראה שיצא לנו לקרוא הוא הספר ״ממה עשויה הצלחה״ של מלקולם גלדוול. השאלה שהספר הזה מנסה לעלות עליה, היא מה יותר חשוב – כישרון או השקעה? והתשובה היא חד משמעית. השקעה של כמויות זמן גדולות, בשילוב עם מוח וגוף אנושיים ממוצעים, היא שמביאה אנשים לגדולות. אנחנו לא מתעלמים מהעובדה שעל הפעמון של גאוס תמיד יש אנשים חכמים יותר וחכמים פחות, מצחיקים יותר ומצחיקים פחות – זה נכון. אבל יחד עם זאת גם נכונה העובדה שהשקעה גדולה תבוטא לאורך זמן בתוצאות פנומנליות. יכולת התמדה, אם תרצו, היא חשובה בעיננו הרבה יותר מאשר כישרון מולד. היה לנו פעם מורה דגול למתמטיקה שאמר שגם אם אתם לוקחים 100 ומכפילים אותו באפס, יוצא אפס. כלומר 100 בכישרון ואפס בהשקעה ישאיר אתכם עם כלום. בקיצור, תעשו לעצמכם טובה ותקראו את הספר הזה.

איפה כדאי להתחיל ליצור תוכן? ולא פחות חשוב: מאיפה כדאי להתרחק?

עולם המדיה החברתית הפך את היכולת של כל אחד להפוך ליוצר תוכן. אתם יכולים לפתוח ערוץ יוטיוב ולהתמקד באיזשהו נושא עם וידאו ואפילו לעשות לו מוניטזציה ולקבל כסף עבור התכנים. לפתוח חשבון טוויטר שממוקד בתחום שאתם אוהבים. פלייבאזז היא פלטפורמה נהדרת ליצירת תכנים והפצתם בצורה מעניינת. אפשר גם להתמקד בחשבון אינסטגרם ולהתחיל להעלות תמונות. אנחנו לא מזלזלים במדיה החברתית, אבל אפשרות שאנחנו הרבה יותר אוהבים, היא לפתוח בלוג. פתיחת בלוג משאירה אתכם כבעלים הבלעדיים של התוכן והבעלים של קהל העוקבים. אנשים פרטיים או מותגים שמסתמכים למשל על פייסבוק, צריכים לקחת בחשבון כמה דברים:

  1. זהירות מפייסבוק: היא בונה לכם קהילה שיעלה לכם כסף לדבר איתה: פייסבוק עוזרת לכם לבנות קהילה שתצטרכו לשלם לפייסבוק כדי לדבר אליה. גם אם יש לכם מאה אלף עוקבים, פחות מ-3% מהם יחשפו כאשר תעלו פוסט חדש. כאשר מדובר ברשימת עוקבי ניוזלטר שלכם דרך בלוג, המספרים גבוהים בהרבה (לנו יש סביב 55% שיעור של אנשים שפותחים את המייל ונכנסים לפחות לקישור אחד).
  2. פייסבוק גורמת לכם לוותר על טראפיק ממנועי חיפוש: עוד שיקול – הוא שפתיחת בלוג או האב תוכן משלכם (אם מדובר במותג) יכולה להביא אתכם לתוצאות יפות במנועי חיפוש, שזה אחלה מקור של טראפיק איכותי. יותר מ-50% מהטראפיק שאנחנו מקבלים הוא אורגני. מותגים שמשקיעים במדיה חברתית במקום לבנות נכסים דיגיטליים משלהם, יפסידו טראפיק בטווח הארוך ויאלצו לשלם לפייסבוק עוד ועוד כדי לגשת אליו. אם אתם רוצים לבנות קהל איכותי, אנחנו ממליצים כאן להשתמש בפלטפורמות כמו אאוטבריין שעוזרת למותגים ואנשים פרטיים לבנות את הנכסים הדיגיטליים שלהם ולא של פייסבוק.
  3. חופש הביטוי: זו לא רק פייסבוק. אבל בעיקר. מדיה חברתית שאתם מעלים אליה תכנים יכולה יום אחד להיסגר, או גרוע מכך, להחליט יום אחד שהיא סוגרת לכם את הצינור ומורידה לכם את הטראפיק. פייסבוק ידועה בכך שהיא מצנזרת תכנים מסויימים ומפעם לפעם האלגוריתם שלה רומס סוגי תכנים מסויימים. כאשר מדובר בקהל שאתם בניתם באתר שלכם, אתם לא נתונים לחסדיה של אף רשת חברתית.
לפייסבוק יש המון יתרונות בטווח הקצר. אבל מלא חסרונות בעייתים ליוצרי תוכן בטווח הארוך

למה מותגים חייבים ליצור תוכן?

ראיתם את מה שכתוב למעלה על מעלליה של פייסבוק ליוצרי תוכן. עכשיו תבינו לבד למה מותגים שאסטרטגיית הפצת התוכן שלהם מבוססת על פוסטים בפייסבוק או טוויטר היא מאד בעייתית. הם למעשה נתונים לחסדיה של המדיה החברתית. זו אחת הסיבות הראשיות לכך שמותגים צריכים להפוך להיות יוצרי תוכן עצמאיים, באתרים ובשירותים משלהם. סיבה נוספת, היא כמובן חוסר העניין המתמשך של אנשים בפרסומות וביכולת הדילוג שהתפתחה פלאים בשנים האחרונות, עם התגברות התפוצה של חוסמי פרסומות וצורות צריכת תוכן שמבוססות על בחירה (כמו נטפליקס ו-HBO) שמאפשרות לנו להיחשף להרבה פחות פרסומות. מותגים צריכים ליצור הרבה יותר תוכן היום, והם צריכים להפיץ אותו מנכסים שלהם על מנת להישאר עצמאיים.

אנחנו רוצים להיות שם איתכם כשתחליטו להיות ״תוכניסטים״

אם עשינו את עבודתנו כראוי, אתם יושבים עכשיו מול הסמארטפון שלכם או המחשב, ומאד רוצים להתחיל ליצור תוכן לעצמכם כאנשים או למותג שאתם מנהלים. אנחנו רוצים להיות שם איתכם כשתתחילו להפוך להיות יוצרי תוכן וללוות אתכם. אבל אל תפנו אלינו אם אין לכם את היכולת להתחייב ולהשקיע לפחות 6 שעות בשבוע כדי להפוך להיות כאלו. בלי זמן, בלי השקעה, הניסיונות שלכם להפוך להיות יוצרי תוכן הם אבודים מראש. אנחנו בטוחים שיש לכם יותר ידע מאיתנו בהרבה תחומים, רעיונות יוצאי דופן במקוריות שלהם ובקריאיטיביות שלהם, או מותגים עם סיפור שאף אחד לא התאמץ עדיין לספר. אם אתם מרגישים שאתם רוצים להתחיל את המסע שלכם ליצירת תוכן, מסע שיכול באמת לשנות את החיים (כמו שהוא שינה לנו! אחרת היינו נשארים במסלול רגיל ומשעמם של עבודה-טלויזיה-שינה) – אתם יכולים לפנות אלינו, בין אם אתם אנשים פרטיים, בעלי עסק קטן או מותג גדול. אנחנו רוצים להיות חלק מזה.

אם בא לכם לקבל את התכנים שלנו ראשונים, כל מה שצריך זה למלא את השם והמייל: 

3 thoughts on “למה אתם צריכים לעצור הכל ולהפוך ליוצרי תוכן עוד היום?

  1. מאמר מצויין, אין ספק בחשיבות התוכן למותגים.
    הייתי מוסיף את הפרסונה. לא מספיק לייצר תוכן עבור המותג שלך (האישי והעסקי). חייבים להבין לעומק מי קהל היעד שאנחנו רוצים שיחשף ויגיב לתוכן שלנו. ורק אחר כך להתחיל לייצר את תוכן.

    1. הערה נכונה. שווה שאוסיף את אספקט הפרסונה, אותה אישיות מדוייקת אליה אנחנו כותבים ומייצגת את הקהל שלנו.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *