Youtube

התנגשות הציביליזציות בויראליות ביוטיוב: ככה זה נראה ואלו המסקנות כדי להיות יותר פופולאריים

האם המספרים של Youtube יכולים ללמד אותנו משהו על הסיכוי של תוכן להתפשט בעולם? אחרי 5 שנים בטופ, תם שלטונו של השיר Gangnam style כשיר הנצפה ביותר. במהלך יולי עקף אותו Wiz Khalifa – See You Again ואיזה להיט ויראלי עקף את שניהם ממש עכשיו?

פופ: אנתרופולוגיה של הדובי גל והטודו בום

זה לא יהיה מוגזם לומר שבתרבות ה-Pop יש לא מעט כדי לספר לנו על החברה בה אנחנו חיים, במיוחד כשמדובר בכמויות הדאטה שמייצרת פלטפורמה שמאות מיליונים משתמשים בה כמו Youtube. איך שלא תסתכלו על זה, Youtube מתפקדת כפלטפורמה רב לאומית שכל המשתמשים בה מצייתים פחות או יותר לאותו ההיגיון וכמויות הצפיות לסרטונים בה הפכה לקריטריון להצלחה מסחרית או אישית. מוזיקה פופולארית יכולה להיות מראה לא רעה למגמות בחברה, מה אנשים אוהבים לשמוע,  למה הם מתחברים וממה הם מתרגשים. היא מספרת לנו מה אנחנו מספרים לעצמינו. קחו את הפרובוקציה סביב מילות השיר הגס "דובי גל"  (אחד השירים המושמעים ביותר בישראל) כדוגמה.

יש מה ללמוד מכל כך הרבה צפיות

עזבו את ישראל, בואו נדבר על גלובליזציה

אחרי שהתלהבנו ש-״טודו בום״, מבית היוצר של סטטיק ובן אל עמד בסוף 10 ימים על סטטיסטיקה של כמעט מיליון צפיות ליום – שזו סנסציה מטורפת בקנה מידה ישראלי – התבוננו בקליפים המפורסמים בעולם, לבדוק מה המגמה בקנה ולמה בני אדם בעולם מתחברים. בסוף שנת 2012, תהינו מדוע השיר Gangnam style כל כך מצליח אפילו שהוא בקוריאנית? התשובה הפשוטה היא שהוא עונה על כמה קריטריונים מערביים כמו קליטות, כמה סיסמאות, קל לריקוד והומוריסטי. אבל האלמנט הנוסף החשוב שהיה בו הוא שהוא פשוט היה מהצד השני של העולם. כלומר, הוא בכלל לא הגיע מבריטניה או ארה"ב (מקורות להיטי הפופ המרכזיים, גלובלית), הוא הגיע מדרום קוריאה. מזרח כדור הארץ ייבא אותו.

אם אתם לא נמנים על מיליארדי הצופים של השירים הפופולאריים ב-Youtube, תוכלו להשלים פערים כאן:

3 השפות ששולטות בעולם והקשר שלהן לויראליות

הכיבוש הספרדי במאות ה-15 וה-16 השתלם: ספרדית כשפת אם מדוברת אצל 470 מיליון אנשים בעולם ואילו אנגלית – הלינגוואה פרנקה של ימינו (רוב הלהיטים בראש הרשימה) מדוברת פחות ממנה, עם 400 מיליון כשפת אם (מספר הדוברים כשפה זרה גדול בהרבה ועובר את המיליארד). דבר הזה הוא תוצר היסטורי, שנדמה לכולנו כטבעי או לגיטימי, ששפה של מיעוט דמוגרפי מבחינה עולמית, היא השפה הגלובלית. וזו לא רק שפה, זהו היגיון תרבותי. כיצד תרבות הפופ הבריטית/אמריקאית משפיעה על הסיכוי של תוכן להתפשט?

אל תתבלבלו. אנגלית מאד מדוברת, אבל רוב הדוברים שלה אינם דוברי שפת אם

אם אתם רוצים להיות ויראליים במוזיקה, תשכחו מאנגלית!

חוקרים אוהבים לתפוס את האינטרנט ככלי שמקדם דמוקרטיזציה. לכל מאחד מאיתנו לכאורה יש פלטפורמה שווה לפעול בתוך רצף של מידע חופשי. יו-טיוב, ככלי שמשקף דמוקרטיזציה, בו לכל אחד יש רשות צפייה אחת (בכל פעם מחדש) המונעת מבחירה חופשית (החופש כאן הוא הנחה כבדה – בפועל יש קידום ממומן ושיווקי, קידום אלגוריתמי על פי תחומי עניין וכו'). בהנחה שקיימת הנטייה החופשית לבחור למה להאזין – מעניין לראות שהנטייה הפופולארית ביותר בעולם איננה באנגלית.

הפופ מלמד אותנו שההמון הרבה פחות טריוויאלי ממה שאנחנו חושבים

כאשר אנחנו נותנים להמון להחליט, כבייכול, בשביל עצמו – הוא דווקא נוטה לסגנונות מעט שונים, הוא נוטה אולי לספר לעצמו סיפורים אחרים. כשלכולם קול שווה בעוצמתו, פתאום קולות אחרים נשמעים בחלל האוויר. זה מהלך מורכב מאוד לזכות ככה את שירי הפופ באימרה שכזו – אבל זו גם יכולה להיות סנונית מעניינת לבחירה ״טבעית״ בעבור סגנון תרבות, בעבור סגנון חיים. שאלות מקבילות אפשר לשאול בשוק האוכל – למשל – במידה ולא הייתה חדירה אגרסיבית ומונעת רווח של מסעדות בדגם מקדונלד׳ס וסטארבקס, האם היינו בוחרים באופן ״חופשי״ לצרוך יותר אוכל סיני? אפריקאי?

בפופ כמו בפוליטיקה, כדי להצליח צריך לדעת ליצור קואליציות

כפי שאפשר לראות ממפת העולם, כל אחד מנציגי 3 השירים המובילים שנותחו, חולש על חלק אחר בעולם. גנגנם סטייל עולה כמילת חיפוש מצד מדינות המזרח וגם ממדינות המערב. דספסיטו (בספרדית) מקבל תמיכה גורפת ממדינות אמריקה הלטינית וספרד, ווויז קאליפה (אפרו-אמריקאי) מקבל דחיפה משמעותית ממדינות אפריקה המחוברות לגוגל (ומארה"ב, כמובן, כשיר היחידי מבין השלושה שבאנגלית).

מתוך נתוני Google trends

 

העניין המרכזי בהתבוננות בדאטה היה לבחון מתי לראשונה מאז יציאתו, יאבד ״גנגנם סטייל״ את הבכורה, ולא פחות חשוב כסמל – מי יהיה השיר הראשון בעולם שיגיע ל-3 מיליארד צפיות. עשינו זאת באמצעות פונקציות מאוד (מאוד) פשטניות שבנינו: המקדם בהן מבוסס על מספר הצפיות לשיר פר יום (בשלושתן הרשינו לעצמנו להניח שהמקדם ישאר כקבוע לפחות בחודש הקרוב). אלו המסקנות הזהירות שהגענו אליהן:

כן כן, אנחנו יודעים שזה פשטני. אבל הכיוון ברור

1 – איבוד הבכורה:  גנגנם סטייל אכן הולך בקרוב מאוד לאבד את מקומו כשיר הנצפה ביותר בעולם. מי שהחליף אותו זה השיר Despacito שחצה את רף ה-3 מיליארד יחד עם ר See you again של וויז קאליפה וצ'ארלי פוט. זאת אחרי 4.5 שנים בטופ (מתוך 12 בהן קיימת י יו טיוב, אולם ראוי להסתכל החל מסביבות 2008~ כך שמתוך כ-9 שנים).

2 – השפה שכדאי לשיר בה כדי להגיע ל-3 מיליארד צפיות: הדבר המעניין באמת הוא שבעקבות המהירות הסנסציונית של ״דספסיטו'״ (הועלה בתחילת 2017, ממוצע של 120 מיליון צפיות בשבוע, השיר הכי מהיר בעולם בהגעה ל-2 מיליארד צפיות (תוך 154 ימים), הוא הולך לעקוף את כולם בסיבוב ולהמשיך לעלות; ספציפית, בין השיר של קאליפה לבין דספסיטו התקיים לו בשקט בשקט קרב עיקש ומותח בנוגע לשאלה מי יהיה הראשון לקטוף את תואר 3 מיליארד הצפיות – ודספסיטו זכה. החישוב שלנו מיולי 2017 הראה על תחרות צמודה, והם אכן נפגשו שנייה לפני ה-3 מיליארד. כשידו של דספסיטו על העליונה

הגרפים האלה מספרים איך נראית ויראליות:

ובכל זאת: חשוב להגיד כמה דיסקליימרים

1 – אל תשכחו את המקרנה: ראשית ניתן להניח שעצם הפלטפורמה של יו טיוב, והיכולת לראשונה בהיסטוריה לעקוב באמצעות נתונים אחר פופולריות של יצירה תרבותית, מפספסת להיטי עבר – ולכן יכול להיות שהביטלס, או אפילו להיטים מוקדמים משנות ה2000 וה-90  היו זוכים בזמן אמת לתת פייט ללהיטים הגדולים.

2 – השיאים עוד לפנינו 
שנית, בעקבות המגמה שעולה מהסתכלות על 50 השירים הנצפים ביותר בעולם, קל יחסית לראות שהשיאים עוד לפנינו וימשיכו להישבר בהתמדה. כלומר – יהיה שיר מפורסם יותר מדספסיטו, בשנים הבודדות הקרובות. כשמסתכלים על הסרטונים הנצפים ביותר פר-שנה, רואים שמאז 2007 ישנה עלייה מתמדת בכמות צפיות של להיט מזדמן – ובין היתר, יותר ויותר אנשים משתמשים בפלטפורמה הזו – מה שעשוי להשפיע כמובן על כמות גוברת של צפיות.

3 – פעילותה המוגבלת של גוגל בסין 
בידיעה שסינית מנדרינית היא השפה הכי מדוברת בעולם, בצירוף העובדה שסין ״לא משתתפת במשחק״ של יו טיוב ופייסבוק עקב חסימתם בה, לא מן הנמנע שישנו להיט סיני, שניים או אפילו עשרות שכולנו היינו, ביקום מקביל, ממלמלים בע"פ בחוסר הבנה מוחלט. ואולי, עם ההתקרבות האיטית של מארק צוקרברג לשוק הסיני, שיאי הנתונים בכפר הגלובלי בשנים הקרובות יהיו שייכים לסין, ויתכן שיכבשו ראשונים את יעד 4 מיליארד הצפיות.

מאמר אורח בתוכניסט של עודד אוחנהסטודנט לכלכלה וסוציולוגיה באוניברסיטת תל אביב, חוקר דאטה וניו מדיה.

רוצים לנסות את הניוזלטר שלנו? פרגנו לעצמכם ידע חדש:

4 thoughts on “התנגשות הציביליזציות בויראליות ביוטיוב: ככה זה נראה ואלו המסקנות כדי להיות יותר פופולאריים

  1. מעבר לנתונים המעניינים, מה אנחנו למדים על גלובליזציה (למשל, דרך תיאוריות על גלובליזציה של אסימילציה או הפרדות)? למשל, בשיר גנגהם סטייל, די ברור שחלק מהצפיות המערביות היו על מנת ללעוג לזמר. יש כאן יותר מורכבות.

  2. חסרה כאן התייחסות גם לפן משמעותי מאוד לטעמי, בטח בזירה המקומית, לכל מה שקשור ב"קניית צפיות", כלומר בניפוח פיקטיבי של המספרים, כדי לייצר באזז יש מאין או כדי להאדיר את יוצרי הסרטונים. לא יפתיע אותי אם יתגלה כי שירים ישראליים שמגיעים תוך שבוע למיליון וחצי צפיות, לא מייצרים את כולן באופן אורגני בלבד, וכך כמובן גם בזירה הבינלאומית. ברגע שקונים את המיליון הראשון, נכנסים למעגלים הסרטונים החמים וזה כבר סוג של פרפטום מובילה

  3. יופי של מאמר עם ניתוחים מעניינים וברורים. היה מעניין מאוד לראות נתונים דומים מהרשתות הסיניות המובילות או לפחות להבין מה התרומה הסינית לכמות הצפיות.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *