אחלה בחירה

איך כותבים כותרת באמת טובה למאמר?

אתחיל בהגדרה של מהי כותרת טובה. האם כותרת מצויינת היא דווקא כותרת שכולם מקליקים עליה? אני סבור שהתשובה היא לא. לדוגמא, אם המאמר שלכם עוסק בפסיכולוגיה ותצמידו למאמר שלכם את הכותרת הלא קשורה בעליל ״מה בר רפאלי עשתה בסוף השבוע?״ אז הכותרת אולי תביא המון הקלקות, אך כל מי שתכנס תתבדה מיד. היא ציפתה לראות משהו אחר.




הכללים שאכתוב כאן, נובעים מתוך נקודת הנחה שהכותרת שלכם אכן משקפת את מה שייכתב בתוך המאמר, ואיננה סוג של clickbait. רבות מהעצות מבוססות על מחקר שהתבצע בחברת קידום התוכן Outbrain. מצאתי חיוניות לתשובה. בנוסף, מבוססות העצות על נתוני התנהגות של מעל מיליארד הקלקות. לכל אחד מהכללים צירפתי דוגמא.


רשימות מביאות יותר קליקים, מספרים אי זוגיים עובדים יותר מזוגיים כותרת גרועה: טיפים מעולים כדי להיות גבר אופנתי כותרת טובה: 11 טיפים מעולים לגברים אופנתיים


מילה שלילית בכותרת תביא יותר קליקים ממילה חיובית כותרת גרועה: סוכרתיים? הנה המזונות שיעזרו לכם כותרת טובה: מודאגים מסוכרת? 9 מאכלים שאתם חייבים להיזהר מהם


הכלילו את קהל היעד שלכם בכותרת: זה מביא קליקים כותרת גרועה: 5 טיפים מצויינים לריצת מראתון כותרת טובה: תל אביבים? 5 טיפים לרצים


סימני שאלה: זה מוכר תוכן כותרת גרועה: המאכלים הכי טובים לאתלטים כותרת טובה: מהם 7 המאכלים הכי טובים לאתלטים?

למעלה היו הקווים המנחים העיקריים מבחינה טקסטואלית, אך כידוע, במקרים רבים ההחלטה על הקלקה לתוך פריט התוכן שלכם נקבעת על סמך התמונה שמופיעה תחת הכותרת. הנה כמה


קווים מנחים לבחירת תמונה מצויינת:

  • תמונות של אנשים אמיתיים טובות יותר מתמונות אנימציה.

  • כל תמונה כמעט עדיפה על תמונה של לוגו. לוגואים לא עובדים היטב ונתפסים כשיווקיים.

  • תמונות תקריב (קלוז-אפ) עובדות טוב יותר מתמונות אווירה בה האנשים נראים מרחוק.

  • שימו תמונה של קהל היעד (לדוגמא אם קהל היעד הוא נשים בהיריון, שימו תמונה של אישה בהיריון.

  • תמונה המכילה מעט אנשים עובדת טוב יותר מתמונה המכילה הרבה אנשים


מאחורי כתיבת כותרת מסתתרת פילוסופיה שלמה. בפרקטיקה המקצועית, אני ממליץ לבצע A/B Testing בין שתי כותרות כדי לברור את הטובה יותר וכך לאורך זמן תוכלו לעדכן ולטייב את הכותרות שלכם.

119 צפיות
נאור נרקיס
054-2253693
hi@tochenist.com
© תוכניסט טק בע״מ 2020
עיצוב אתר : אדם בן גיגי
www.gdigitalmedia.com
איך בונים קהילה מצליחה?
לוקחים סדנה חצי דיגיטלית עם כל הכלים,  המכילה 300+ דוגמאות ואת הצעדים הסופר-מעשיים שיוביל אותך להיות בעליה הגאים של קהילה שוקקת ורווחית.
טיפ(ה) בים התוכן 
מנהלי קהילות מצליחים לא חייבים
לכתוב כל כך הרבה תוכן בקהילה.
הם יעדיפו לתת לחברי קהילה להתבטא, מאשר להתבטא בעצמם.