אתחיל בהגדרה של מהי כותרת טובה. האם כותרת מצויינת היא דווקא כותרת שכולם מקליקים עליה? אני סבור שהתשובה היא לא. לדוגמא, אם המאמר שלכם עוסק בפסיכולוגיה ותצמידו למאמר שלכם את הכותרת הלא קשורה בעליל ״מה בר רפאלי עשתה בסוף השבוע?״ אז הכותרת אולי תביא המון הקלקות, אך כל מי שתכנס תתבדה מיד. היא ציפתה לראות משהו אחר.
הכללים שאכתוב כאן, נובעים מתוך נקודת הנחה שהכותרת שלכם אכן משקפת את מה שייכתב בתוך המאמר, ואיננה סוג של clickbait. רבות מהעצות מבוססות על מחקר שהתבצע בחברת קידום התוכן Outbrain. מצאתי חיוניות לתשובה. בנוסף, מבוססות העצות על נתוני התנהגות של מעל מיליארד הקלקות. לכל אחד מהכללים צירפתי דוגמא.
רשימות מביאות יותר קליקים, מספרים אי זוגיים עובדים יותר מזוגיים כותרת גרועה: טיפים מעולים כדי להיות גבר אופנתי כותרת טובה: 11 טיפים מעולים לגברים אופנתיים
מילה שלילית בכותרת תביא יותר קליקים ממילה חיובית כותרת גרועה: סוכרתיים? הנה המזונות שיעזרו לכם כותרת טובה: מודאגים מסוכרת? 9 מאכלים שאתם חייבים להיזהר מהם
הכלילו את קהל היעד שלכם בכותרת: זה מביא קליקים כותרת גרועה: 5 טיפים מצויינים לריצת מראתון כותרת טובה: תל אביבים? 5 טיפים לרצים
סימני שאלה: זה מוכר תוכן כותרת גרועה: המאכלים הכי טובים לאתלטים כותרת טובה: מהם 7 המאכלים הכי טובים לאתלטים?
למעלה היו הקווים המנחים העיקריים מבחינה טקסטואלית, אך כידוע, במקרים רבים ההחלטה על הקלקה לתוך פריט התוכן שלכם נקבעת על סמך התמונה שמופיעה תחת הכותרת. הנה כמה
קווים מנחים לבחירת תמונה מצויינת:
תמונות של אנשים אמיתיים טובות יותר מתמונות אנימציה.
כל תמונה כמעט עדיפה על תמונה של לוגו. לוגואים לא עובדים היטב ונתפסים כשיווקיים.
תמונות תקריב (קלוז-אפ) עובדות טוב יותר מתמונות אווירה בה האנשים נראים מרחוק.
שימו תמונה של קהל היעד (לדוגמא אם קהל היעד הוא נשים בהיריון, שימו תמונה של אישה בהיריון.
תמונה המכילה מעט אנשים עובדת טוב יותר מתמונה המכילה הרבה אנשים
מאחורי כתיבת כותרת מסתתרת פילוסופיה שלמה. בפרקטיקה המקצועית, אני ממליץ לבצע A/B Testing בין שתי כותרות כדי לברור את הטובה יותר וכך לאורך זמן תוכלו לעדכן ולטייב את הכותרות שלכם.
ברוכים הבאים כעת לחלק השיווקי של המאמר :) כותרות זה נחמד, אבל זה רק שלב אחד בבניית אסטרטגית תוכן כוללת. אסטרטגיית התוכן והקהילה שלכם יכולות להיות שוות המון כסף ברגע שהיא תתחיל להביא לקוחות. את כל זה אני משתף בקורס אסטרטגיית התוכן ובניית הקהילה, שהוא סדרת מפגשים בלייב ביחד איתי שבהם תלמדו איך לייצר אסטרטגיית תוכן לעסק שלכם, שתהיה שווה כסף. שתהיה שווה לידים. שתעבוד בשבילכם במקום שאתם רק תעבדו בשבילה. זה מועדון שאני מאד משקיע בכל מי שבא אליו, ביחד עם קבוצת פייסבוק סודית וסגורה, תשובות במענה למיילים ובתכל׳ס זה גם במחיר סופר-סופר משתלם, של 600 שקלים. אפשר להירשם באיזור הסדנאות באתר ושם גם יחכה לכם.ן סילבוס, כמובן.